How to incorporate Country-Image features to enhance firm’s competitiveness in international markets

 L’image-pays est un actif trop souvent oublié ou mal utilisé par les entreprises sur les marchés à l’international.

La Fabrique de l’Exportation a eu le plaisir d’accueillir Mariana Suter , Assistante professeure à l’Université de Leeds. Sa présentation particulièrement riche, instructive et dynamique a permis:

– de montrer comment les entreprises internationalisées se servent des caractéristiques associées à l’image-pays dans leur stratégie de conquête des marchés.

– de présenter les étapes et les outils pour associer les valeurs d’un pays particulier d’origine en vue d’adapter l’image et l’identité d’une marque à l’international.

– Un échange interactif appliqué au cas de l’image-France et de ses entreprises.