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L’image-pays est un actif trop souvent oublié ou mal utilisé par les entreprises sur les marchés à l’international.
La Fabrique de l’Exportation a eu le plaisir d’accueillir Mariana Suter , Assistante professeure à l’Université de Leeds. Sa présentation particulièrement riche, instructive et dynamique a permis:
– de montrer comment les entreprises internationalisées se servent des caractéristiques associées à l’image-pays dans leur stratégie de conquête des marchés.
– de présenter les étapes et les outils pour associer les valeurs d’un pays particulier d’origine en vue d’adapter l’image et l’identité d’une marque à l’international.
– Un échange interactif appliqué au cas de l’image-France et de ses entreprises.
